يُعد انطلاق شبكة "آر تي إل بلس" (+RTL) الألمانية تحديا كبيرا لشبكة نتفلكس الأميركية؛ فالمنصة الأوروبية الجديدة لم تكتفِ بتقديم خدمة مشابهة لما تقدمه نتفلكس، ولكنها قررت تقديم أشكال إضافية من الترفيه والتثقيف.

وكانت شبكة (RTL) الألمانية قد أطلقت خدمة بث رائدة تجمع بين الفيديو والكتب الإلكترونية والبودكاست والصحافة الرقمية والموسيقى هذا الأسبوع.

ويعد إطلاق المنصة الألمانية هو التحدي الأكبر الذي تواجهه منصة نتفلكس التي تتربع على عرش بث الأفلام والمسلسلات في العالم منذ سنوات.

وتقدم منصة البث الجديدة 60 ألف ساعة فيديو تشمل الدراما التاريخية وأفلام التشويق البوليسية، بالإضافة إلى آلاف الكتب المسموعة والبودكاست والصحف الإلكترونية.

وفي مجال الموسيقى والغناء تبث المنصة نحو 73 مليون أغنية. وكانت خدمة الفيديو قد أطلقت كبداية على أن تليها باقي الخدمات خلال الأشهر الستة المقبلة.

وقال ماتياس دانغ؛ الرئيس التنفيذي المشارك للمنصة، إن الشبكة أمضت عامين في التخطيط لهذه الخدمة، وأضاف أن خدمات البث المحلية تعد البديل الأفضل للبث العالمي.

ويأتي تصريح دانغ كإشارة واضحة إلى تشجيع القدرات المحلية للدول لإنشاء الشبكات ووقف سيطرة نتفلكس على سوق البث في دولها.

ويعمل فريق للتحرير جنبا إلى جنب مع التكنولوجيا للتعرف على تفضيلات مشاهدي وقراء ومستمعي المنصة الجديدة، ومن ثم برمجتها وإتاحتها للزوار.

وتخطط الإدارة لتطوير منصتها من خلال مضاعفة الاستثمار في المحتوى إلى 3 أضعاف المحتوى الحالي، ما يعني أن حجم الاستثمار البالغ 231 مليون دولار سنويا سوف يصبح 692 مليونا بحلول عام 2026.

وكانت الشبكة قد وقّعت عقودا لإنتاج سلاسل درامية ألمانية أسبوعية، ومن المنتظر أن تبدأ أولى عروضها في يناير/كانون الثاني المقبل.

من جهته، أكد ريد هاستسنجز؛ الرئيس التنفيذي لشبكة نتفلكس وأحد المؤسسين عبر نائبه كونستانتين أوليفر بيرين في تصريح صحفي أن أكثر ما تخشاه الشبكة هو المنافسة الإقليمية.

وتملك نتفلكس حاليا نحو 2.5 مليون مشترك من ألمانيا وحدها من بين 70 مليون مشترك في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، ويأمل المنافسون الجدد الوصول إلى 7 ملايين مشترك بحلول عام 2026 طبقا لماتياس دانغ.

الإعلان الترويجي لسلسلة الإيمان – أول إنتاج أصلي للشبكة الألمانية الجديدة

نتفلكس المنافس الشرس

تعتبر نتفلكس بالنسبة لمعظم مشاهدي الدراما في العالم هي المنصة الأساسية وتحظى بنحو 15% من إجمالي نطاق الإنترنت في الكرة الأرضية.

وقد تأسست عام 1997 من خلال تيد هاستينجز ومارك راندولف في وادي سكوتش بكاليفورنيا لبيع وتأجير أسطوانات "دي في دي" (DVD) بالبريد العادي، ثم انتقلت إلى البث عبر الإنترنت.

وتحظى اليوم بنحو 151 مليون اشتراك مدفوع في أكثر من 190 دولة حول العالم، وتقدم الشبكة الأفلام الروائية والوثائقية والمسلسلات بالعديد من اللغات، بالإضافة إلى الإنتاج الأصلي للشبكة.

وتعرض الرئيس التنفيذي لمنصة نتفلكس للسخرية من مثيله بشركة بلوك باستر عام 2000 حين تحدث عن شراكة محتملة بين الكيانين، وأتيحت الفرصة لبلوك باستر لشراء نتفلكس مقابل 50 مليون دولار لكن الصفقة رفضت. وحاليا يتجاوز رأسمال نتفلكس 210 مليارات دولار بينما توقفت بلوك باستر عن العمل.

كان عام 2013 عاما فارقا في تاريخ الشركة التي رشحت إنتاجاتها الأصلية لأكثر من 31 جائزة إيمي للمسلسلات الدرامية والكوميدية والوثائقيات وبينها "بيت الورق" (House of cards) و"البرتقالي هو الأسود الجديد" (Orange is the new black) و"المربع" (The square)، وظهرت آثار هذه الترشيحات في العام نفسه حيت ارتفع عدد مشتركي الشبكة إلى 40 مليونا.

وجاء عام 2017، لتفوز الشبكة بأولى جوائزها عن فيلم "الخوذ البيضاء" أو (The White Helmets)، وفي عام 2018 فازت بجائزة الأوسكار لأفضل فيلم وثائقي عن فيلم" إيكاروس" Icarus) 2017)، وهو فيلم وثائقي أميركي للمخرج بريان فوغل.

في عام 2019، فازت نتفلكس (Netflix) بـ 4 جوائز أوسكار، وامتد نشاط المنصة التي أصبحت عملاقة إلى الشرق الأوسط بتدشين أول إنتاجاتها العربية وهو مسلسل "الجن"، وفي تايلند قدمت (المستوى) أو (The standard).

وحصلت الشبكة على حقوق الملكية الفكرية لـ "ستوري بوكس" (Storybooks)، والتي كانت علامة تجارية إعلامية للأطفال حائزة على جائزة إيمي وآني Annie، وأطلقت أيضًا فيلم "كلاوس" Klaus، وهو أول فيلم رسوم متحركة أصلي لها.

وكانت الشبكة العملاقة قد حظيت بكراهية شديدة من قبل السينمائيين في هوليود حتى عام 2016، ورفض مهرجان "كان" الفرنسي عرض أفلامها باعتبارها لم تعرض في دور العرض السينمائي وهو الشرط الرئيسي لاعتبار الفيلم سينمائيا.

لكن كراهية هوليود لم تستمر كثيرا، إذ أدى استحواذ شركة ديزني على شركة "فوكس للإنتاج السينمائي" إلى اختفاء كيان سينمائي ضخم، وهو ما أدى بدوره إلى عجز إنتاجي، كان على الشبكة معالجته في السوق.

وبينما كانت الكراهية تنبع بشكل أساسي من كسر تقاليد مشاهدة الفيلم السينمائي بتقديمه عبر شاشات صغيرة يستطيع خلالها المشاهد تفقد حسابه على منصات التواصل ثم العودة مجددا، أدى نجاح نتفلكس إلى اتخاذها نموذجا وأنشأت الشركات الأخرى شبكاتها للبث المباشر عبر الإنترنت.

وانتقلت نتفلكس إلى مرحلة جديدة عامي 2020 و2021 بالهيمنة على ترشيحات وجوائز الأوسكار إلى حد كبير.